26

Eksperyment marketingowy to metoda badawcza polegająca na aktywnym manjpikowaniu wybraną zmjenną aby sprawdzić

jej wpływ na inną zmienną. a badań sondażowych badacz nie tylko obserwuje rzeczywistość, ale celowo wprowadza zmiany i mierzy ich skutki. Zmienna modyfikowana nazywana jest zmienną niezależną (przyczyną), a zmienna mierzona zmienną zależną (skutkiem).

Idea badań eksperymentalnych

polega na ustaleniu zależności przyczynowo-skutkowej. Przykładowo: Firma e-commerce chce sprawdzić, czy kolor przycisku „Kup teraz” wpływa na liczbę zakupów

Rodzaje eksperymentów:

.

Ze względu na liczbę zmiennych niezależnych:

eksperyment z jedną zmienną niezależną, eksperyment z wieloma zmiennymi niezależnymi

Ze względu na warunki realizacji:

eksperyment sztuczny – prowadzony w specjalnie stworzonych warunkach, umożliwia kontrolę zmiennych zakłócających, eksperyment naturalny – realizowany w rzeczywistych warunkach funkcjonowania badanych osób lub zjawisk.

ze względu na schemat badania:

eksperymenty jednogrupowe, eksperymenty dwugrupowe (grupa eksperymentalna i kontrolna), plany grup niezależnych, plany z powtarzanymi pomiarami.

Najważniejsza różnica polega na tym

że w ankiecie, wywiadzie czy obserwacji badacz jedynie zbiera informacje, natomiast w eksperymencie aktywnie ingeruje w badane zjawisko i sprawdza skutki tej ingerencji. Dzięki temu eksperyment pozwala lepiej określać związki przyczynowo-skutkowe.

.

metoda badawcza w której świadomie manipuluje się jednym lub kilkoma czynnikami (zmiennymi niezależnymi), aby sprawdzić ich wpływ na zachowania konsumentów, sprzedaż lub inne wskaźniki marketingowe (zmienne zależne).