1. używanie zrozumiałego języka 2. mówienie jasno i rzeczowo 3. okazywanie empatii 4. uwzględnienie psychiki i emocjonalności osoby 5. aktywne słuchanie 6. skupianie uwagi na rozmówcy 7. spójność werbalna i niewerbalna
zbiór stałych, charakterystycznych dla danej jednostki cech psychofizycznych, które determinuja jej zachowanie i pozwalaja odróznié ją od innych jednostek