fiszki pamięć

pamięć krótkotrwała

Typ pamięci, w której informacje są przechowywane przez kilkanaście sekund, zanim zostaną utracone lub przeniesione do pamięci długotrwałej. W reklamie: Billboardy i reklamy radiowe używają krótkich haseł

pamięć długotrwała

Typ pamięci, w której informacje są przechowywane długo dzięki konsolidacji. Może być semantyczna (fakty) lub epizodyczna (wspomnienia). W reklamie: Kultowe kampanie Coca-Coli na Święta z ciężarówkami wywołują silne emocjonalne wspomnienia i skojarzenia

konsolidacja pamięci

Proces, w którym informacje z pamięci krótkotrwałej przechodzą do długotrwałej dzięki powtarzaniu i wzmacnianiu. W reklamie: Częste emisje, np. jingiel McDonald’s „I’m lovin’ it”, wspierają konsolidację przez powtarzanie i budowanie skojarzeń z marką

efekt pierwszeństwa i świeżości

Informacje na początku i końcu są lepiej zapamiętywane. W reklamie: Reklamy umieszczone na początku i końcu bloku reklamowego w telewizji mają większą szansę na zapamiętanie przez widzów

priming (torowanie)

Ekspozycja na jedną informację ułatwia przetwarzanie związanej z nią treści. W reklamie: Reklama kawy może zawierać dźwięki budzika, aby skojarzyć produkt z porankiem i codzienną rutyną

pamięć epizodyczna

Dotyczy osobistych wspomnień i doświadczeń, które łatwiej zapamiętujemy, gdy mają emocjonalne znaczenie

efekt powtarzania

Powtarzanie informacji zwiększa prawdopodobieństwo jej zapamiętania. Im częściej widzimy lub słyszymy treść, tym łatwiej ją zapamiętać. W reklamie: Reklamy telewizyjne często powtarzają nazwę marki i slogan, np. „Red Bull doda ci skrzydeł”