historia reklamy

krzyczeć, przywoływać, wyraźnie wskazywać, świadczyć

clamo, clamare(łac)

krzykacz

clamator

zwrócenie ku czemuś, skierowanie

Advertir(francuskie)

niech się klient ma na baczność

zasada "caveat emptor"

wiadomość

pojawia się afisz

powiadamiacz ludności ubrany w kolorach czerwonym i zielonym -informałał o ważnych decyzjach rad miejskich

banditori

donosił o wypadkach śmierci, małżeństwach, o zgubach i zakładanych przedsiębiorstwa ch

gladiatori

pierwsze w średniowieczu

znaki firmowe (godła)

rozwój reklamy prasowej

XVw wynalazek Gutenberga

drukowany w 1482roku, zamówiony przez biskupa i wystawiony na placu Notre-Dame

pierwszy plakat francuski

ogłoszenia prasowe oraz prasa ogloszeniowa

1.1612r. Journal General d'Affiches

T Renaudot wydaje drukiem co tydzień, Feuille d'Avis du Bureau d'Afresses

od 1622r.

rozwój reklamy outdoorowej

koniec XVII

na pierwszej stronie pisma The Boston News Letter zamieszczono reklamę targu niewolników

8 maja 1704r

pierwsza "prawdziwa" reklama zachęcała do kupna herbaty

1658 r. na łanach londyńskiego Mercuries Politicus

można było przeczytać ogłoszenie zamieszone przez modystkę Panią Baker "Picadilly 27 świetnie konferencja sukien, kapeluszy, pod opieką dam dworu

w 1695 na łamach Morning Post

rozwój prasy, prasa masowa

XIX wieku

Edwart T. Paga oraz Samuel T. Davis -nauczyli reklamy w Page& Davos Advertising Scholl w Pensylwanii.

1896r.

reklama trafiła na wyższe uczelnie zajęli się nią psychologowie z Uniwersytetu Minnesoty

1898r.

w Europie powstało pierwsze Archiwum Reklamy przy instytucie poświęconym naukom o przedsiębiorstwie (Mannheim)

1914r.

reklama wykładana jest na uniwersytecie niemieckim i w zakładach politechnicznych

po pierwszej wojnie światowej

prof. Olgierd Lancer w Wyższej szkoły dla Handlu zagranicznego we Lwowie uczył swoich słuchaczy o najnowszych tendencjach w amerykańskiej i światowej reklamie

1925r.

sprzęt AGD, samochody, mieszkanie, polisa ubezpieczeniowa

reklama informacyjna

samochody, perfumy, luksusowe kosmetyki, ubrania, alkohole

reklama emocjonalna

produkty spożywcze, chemia gospodarcza, benzyna

reklama tworząca nawyk

piwo, papierosy, słodycze, napoje chłodzące

reklama dająca satysfakcję

inicjacja, specyfikacja, lokacja, kontakt, identyfikacja, warunki, termin, przypomnienie, działanie, korzyść

10 funkcji prezentacyjnych

opis, porównanie, współzawodnictwo

3 funkcje kontrastujące

oznajmienie, weryfikacja, świadectwo, uzasadnienie, emocjonalizacja, wzmocnienie

6 funkcji perswazyjnych

zasięg, ekspansja, zależności, wsparcie, perspektywy

5 funkcji kwalifikacji

wyeksponowanie takiego atrybutu produktu, który wyróżnia go od produktów konkurencyjnych

USP

czerwony

kolor bardzo intensywny emocjalalnie

jasna czerwień

podkreśla radość, seksualności, pasję, czułość oraz miłość

różowy

romantyczność, miłość i przyjaźń

ciemna czerwień

jest połączona z wigorem, siłą, woli, gniewem, przywództwem

brązowy

sugeruje stabilność, podkreśla klasyczny prestiż

ciemny pomarańczowy

odzwierciedla podejrzliwość, oszustwo

czerwona pomarańcz

nawiązuje do pragnienia, przyjemności, dominacji i agresji

złoty

wywołuje uczucie prestiżu, często podkreśla wysoką jakość

żółty

jest kolorem słońca, radość, szczęście, intelekt, energia

ciemna zieleń

jest połączona z chciwością, zazdrością ale także z ambicją

morska zieleń

jest emocjonalnym przekazem kojarzonym z ochroną i dobrym zdrowiem

zieleń oliwkowa

to tradycyjna barwa pokoju

jasnoniebieski

jest połączony ze zrozumieniem, zdrowiem oraz miękkością

ciemnoniebieski

reprezentuje wiedzę, moc i spójności

czarny

kojarzony jest z mocą, elegancją, tajemniczością, ale także ze złem i śmiercią

instytucje zasadnicze

akwizytorzy reklamy, brokerzy reklamowi, agencje reklamowe, domy mediowe, wykonawcy środków reklamy, media

instytucje pomocnicze

agencje badawcze, firmy doradcze, agencje PR, call centra, webmasters

the top

nonkonformiści, rzadko gotują, często nadają poza domem lubią robić zakupy i nowości, duża waga do jakość, wysoki poziom konsumpcji, ekstrawertycy

pozytywistki i emancypantki

kobieta w średnim wieku 31 lat, dużo wyjeżdzają, często przymująca gości w domu, nie zgadzają się z tradycyjną rolą kobiety, lubią zakupy, waga do jakości

dzieci pop-kultury

głównie mężczyzni, dochód w gospodarstwie domowych jest wysoki, mieszkają z rodzicami, nonkonformiści, waga do jakości, konsumpcja umiarkowania ale duże spożycie napojów

panowie kowalscy

mężczyźni, tradycjonaliści, lubią robić zakupy w mniejszym stopniu, pracownicy umysłowi, urzędnicy, nauczyciele, robotnicy, wykwalifikowani, właściciel prywatnych zakładów, konsumpcja umiarkowana

królowie disco-polo

kobiety, umiarkowany optymizm, konformistki, dosyć wysoki poziom konsumpcji, szczególnie konsumentów

mamuśki

kobiety,średnie wiek 49lat, mało optymistyczne, duży obawy przed przyszłością, domatorki, konformistki, niezbyt wysoki poziom konsumpcji

tradycjonaliści

głównie mężczyźni, średnia wieku 56 lat, domatorzy, konformistki, tradycjonaliści, niechętni wobec wypróbowywania nowości

Z(zasięg, Reach, 1+)

wskaźnik odsetek odbiorców, którzy mieli choć jedną szansę zetknięcia się z reklamą w określonym czasie

Cz(częstotliwość reklamy, frequency)

jest to wskaźnik określający ile razy odbiorcą reklamy na danym terenie miał szansę spotkania z danym przekazem reklamowym w określonym przedziale czasowym

GRP

jest to miara intensywności kampanii reklamowej-suma iloczynów zasięgów i częstotliwości

grywalizacja

metoda angażowania odbiorców marki polegająca na wyplataniu elementu rywalizacji (gry(w działania reklamowe np. cele i poziomu, rankingi, kolekcjonowanie, nagradzanie i punktowanie, motywowanie i pokazywanie postępów

emocje podstawowe

złość/gniew, strach, wstręt, smutek, szczęście/radość, zaskoczenie/zdziwienie,

badanie oglądalności telewizji

OBOP, metoda dzienniczków, metoda pomiaru telemetrycznego

metoda dzienniczkowa(telewizja)

uczestnicy samodzielnie rejestrują informacje o swoich nawykach oglądania w specjalnych dzienniczkach, zapisując m.in. oglądane programy, godziny oraz kanały. Dane te są później analizowane, aby określić preferencje widzów i wzorce oglądalności.

metoda telemetryczna

polega na automatycznym rejestrowaniu danych o tym, co i kiedy oglądają widzowie, za pomocą specjalnych urządzeń – tzw. telemetrów – podłączonych do telewizorów.

badanie czytelnictwa

wywiad kwestionariuszowy przeprowadzany metodą face-to-face w domu, grupa osób 3000 miesięcznie w wieku 15-75lat, komplet winiet z tytułem gazet i pism

badanie słuchalności radia

OBOP(radiomonitor), SMG/KRC Poland Media(radio track), losowa próba reprezentacji ogół ludności Polski w wieku 15-75 lat, dat after recall(dar)

Day After Recall(DAR)

wywiad podczas którego następuje odtwarzanie aktywności respondenta w dniu poprzedzającym wywiad, może być wspomagany metodą dzienniczkową

badanie reklamy zewnętrznej

pomiar natężenia ruchu, pomiar jakości poszczególnych nośników, zdefiniowanie struktury psychodemograficznej osób przemieszczających się w pobliżu nośnika "CITA"(z wykorzystaniem GPS), próba osób 18-60 lat, mieszkańcy miasta

PBI

polskie badanie internetu

site-centric(internet)

skrypty pomiarowe na poziomie witryn i aplikacji

user-centric(internet)

zachowania panelistów

Web Measure(internet)

pomiar popularność witryn np. liczba odwiedzin stron, liczba sesji, czas przeglądania stron, kraj pochodzenia Internauty

google analytics

informacje o użytkowniku, urządzeniach z których korzysta,źródła odwiedzin, treści umieszczone na stronie, aktywność

CPP(cost per point)

koszt dotarcia do 1% grupy docelowej. wyrażona w jednostkach pieniężnych. CPP=KOSZT/RATING

rating

% grupy docelową oglądający poszczególnych program, słuchający danej audycji lub czytający dany artykuł prasowy

zasieg

% grupa docelowa, która w ciągu miesiąca zetknął się z reklamą

GRP (grosz rating point)

miernik brutto widowni telewizyjnej wyrażony jako suma ratingów poszczególnych programów (liczony jest dla całej kampanii)

OTS częstotliwość

średnia ilość kontaktów z reklamą jaką ma każda osoba z grupy docelowej, która widziała lub słyszała reklamę. OTS=GRP/zasięg