Moja lekcja

Produkt a marka?

Produkt to coś, co zostało wyprodukowane w fabryce. Marka to coś, co kupuje klient.

Czym jest promocja?

Promocja to droga od producenta do konsumenta. Jest tą częścią konunikacji, która składa się z wiadomości przekazywanych przez firmę tak, aby skłaniać do zakupów danego produktu.

Czym jest Zapping?

Sposób oglądania telewizji polegający na ciągłym przełączaniu z jednej stacji telewizyjnej na drugą.

Czym jest Multiscreening?

Korzystanie z kilku ekranów jednocześnie.

Czym jest Innowacja?

To proces polegający na przekształceniu istniejących możliwości w nowe idee i wprowadzenie ich do praktycznego zastosowania.

Jakie jest 7 cząstek przyciągania Hatalskiej?

Zaangażowanie. Bliskość. Użyteczność. Emocje. Kontekst. Czas. Zakończenie.

Czym się rożni innowacja od kreatywności?

Kretywność to tworzenie nowych rozwiązań w procesie nauki i pracy. Innowacyjność to wprowadzanie tych rozwiązań do praktyki. Ludzie kreatywni generują pomysły; innowatorzy wprowadzają je do praktyki.

Innowacje Oryginalne?

Są wytworami pionierskimi w skali historycznej. Posiadają cechę nieznanej dotąd nowości.

Innowacje Odtwórcze?

Gdy ktoś samodzielnie dochodzi do znanych już rozwiązań.

Innowacje Naśladowcze?

Rozpowszechnianie i szerokie przyjmowanie innowacji oryginalnych.

Schemat Stanford Design Thinking Model?

Empatyzacja. Definiowanie Problemu. Generowanie Pomysłów. Budowanie Prototypów. Testowanie.

Czym jest Personalizacja?

Firma dostosowywuje swoje produkty, dystybucję, czy marketing do indywidualnych potrzeb klienta.Np. podpisywanie kubków w Starbucksie, czy butelki Coca Coli z imionami do wyboru.

Czym jest Customizacja?

W ręce konsumenta oddana jest kluczowa decyzja. Może dokonać wyboru sposród listy parametrów.Np. konfiguracja auta, czy projektowanie mebli.

Czym jest Hiperpersonalizacja?

Działania marketingowe wykorzystujące najnowsze technologie, które zbierają inf. o odbiorcy i dzięki temu dopasowywują prrsonalizowany komunikat.Np. interaktywne lustro w salonie Nike.

Kim jest Prosument?

Osoba, która ma szeroką wiedzę o produktach i usługach danej marko. Zarabia pieniądze, gdy je wydaje.Np. LEGO zaprojektuj swój klocek.

Kim jest Wirtualny Doradca?

Dzięki rozwiniętej technologii można zadać pytanie i uzyskać odpowiedzi od wirtualnego awatara.

Kim jest Online Expert?

To forma eRzecznika marki wsparta stałym monitoringiem sieci. Zakłada jawną komunikację na forach prowadzoną przez oficjalnego przedstawiciela marki.

Kim jest Coolhunter?

Obserwuje określone grupy docelowe i wyłapuje ich wzory zachowań, czy wybory konsumenckie. Znajduje dla firm influencerów i trendsetterów.

Czym jest Collective Intelligence?

Zbiorowa inteligencja. Rynek pomysłów. Kampanie reklamowe używają go go do ominięcia tradycyjnego marketingu i agencji reklamowych poprzez umożliwienie konsumentom wskazanie własnych pomysłów. Np Lay’s - wymyśl swój smak.

Czym jest „In the name of research”?

Rozbudowane działania i kampanie, których mechanizm zakłada formę realnego lub wirtualnego badajia konsumentów-Liderów Opinii.

Czym jest Google Trends?

To narzędzie do śledzenia najpopularniejszych wyszukiwań.

ATL(Above The Line)?

Strategia działań marketingowych mediów tradycyjnych.

BTL(Below The Line)?

Działania reklamowe nakierowane na indywidualnych klientów.

Credentials?

Poświadczenia kwalifikacji, referencje.

Morfing?

Płynne przejście jednego obrazu w drugi.

Inbound Merketing?

Celem jest zaangażowanie odbiorców, stymulowanie ich aktywności i w efekcie zainteresowanie produktem. Aktywny marketing przychodzący - skupia się na działaniach w Internecie mających na celu bycie odnalezionym przez klientów.

Outbound Marketing?

Marketing Wychodzący. Metoda marketingowa, która koncentruje się na poszukiwaniu klientów oraz budowaniu świadomości marki poprzez reklamę i promocję.

Czym są innowacje marketingowe?

To nowe metody lub zmiany, np. w projekcie wyrobów.

User Experience?

Projektowanie produktów interaktywnych ze szczególnym zwróceniem uwagi na to, aby interakcja z nimi dostarczała użytkownikom pozytywnych doświadczeń.

ROPO?

Sytuacja, w której klient informacji o danym produkcie szuka Online, natomiast zakupu dokonuje w sklepie stacjonarnym.

Reklama POS (Point of Sale)?

Nośniki reklamowe wspierające działania sprzedaży.

Beacons?

Malutkie emitery sygnału Bluetooth.

Facial Recognition?

Rozpoznanie naszych emocji za pomocą algorytmów.

FOMO?

Ogromny lęk przed utratą ważnej informacji.

Binge-watching?

Oglądanie kilku odc. serialu pod rząd. Możliwe dzięki serwisom streamingowym, np. Netflix oraz VoD.

Co wpływa na wzrost oglądalności?

Bezrobocie. Zła pogoda. Komfortowa TV. Niezwykłe wydarzenia.

Co wpływa na spadek oglądaności?

Szybki tryb życia. Ładna pogoda. Internet. Inne formy spędzania czasu wolnego.

Pozycjonowanie spotów?

To zakup pozycji F, S, P, L w celu zwiększenia zapamiętania spotu, szczególnie istotne w długich blokach reklamowych.

Duo Spoty?

Emisja dwóch spotów w jednym bloku reklamowym, zazwyczaj na początku i końcu, w celu zwiększenia zainteresowania.

Road Blocking?

Emitowanie tej samej reklamy na różnych stacjach o tej samej godzinie.

Vertical?

Rmitowanie tej samej reklamy w kolejnych (np. 2) następujących po sobie blokach.

Bumper?

Zintegrowanie 3 sek. oznaczenia bloku reklamowego z przekazem reklamodawcy.

Exclusive Break?

Emisja bloku z 1 reklamą wraz ze specjalną zapowiedzią rozdzielającą program i blok reklamowy.

Płatne ogłoszenie?

Niekomercyjny przekaz dla publiczności, zazwyczaj w celach edukacyjnych.

Banners?

Pasek na dole ekranu.

Scrolls?

Pasek z przesuwającym się tekstem.

Screen Compression?

Reklama „w ramce” wyodrębniającej ją z programu.

Sponsoring?

Przekaz nie od nadawcy; nadawany za opłatą.

Lokowanie produktu?

Pokazanie produktu bądź usługi w trakcie programu, ukazywanie zastosowania produktu. Może być pasywne lub aktywne.

Programming?

Specjalne programy w oprawie Klienta mówiące o tematyce związanej z produkte; nadawane cyklicznie i odpłatnie.Np. Kuchnia Lidla.

Branded Content?

Kompleksowe, niestandardowe rozwiązania promujące markę lub usługę, wykraczające poza sponsoring lokowania produktu. Angażują/edukują odbiorcę.

Strategia oparta na EMOCJACH?

Podkreśla emocjonalny przekaz z odbiorcą. Odwołuje się do wartości marki.Np. P&G- Thank You, Mom.

Strategia oparta na POZYCJONOWANIU PRODUKTU?

Pozycjonuje jedną cechę. Np. Dove - prawdziwość i naturalnosść.

Strategia oparta na REPOZYCJONOWANIU PRODUKTU?

Wynika ze zmiany strategii przyjętej przez markę.

Strategia PRZED I PO?

Ukazuje w jaki sposób wygląda życie bez produktu oraz po jego zastosowanou; uwypukla różnice i jasno wskazuje na zysk.Np. figura przed i po po tabletkach, Vanish.

Strategia tylko PO?

Ukazuje korzyści związane z użytkowaniem marki.Np. Rossman - billboard reklamujący pastę do zębów.

Stategia tylko PRZED?

Uwypuklenie złego aspektu braku posiadania profuktu lub korzystania z usługi.

Strategia oparta na DZIEDZICTWIE?

Przedstawienie historii i wiedzy firmy. Unikatowa propozycja sprzedażowa wynika ze spuścizny pokoleń. Np. Jack Daniels.

Strategia PORÓWNAWCZA lub KONKURENCYJNA?

Polega na porównaniu siebie do konkurencji i uwypukleniu różnicy.Np. proszki do prania - Vizir.

Strategia typu WYZWANIE?

Polega na rzuceniu wyzwania konsumentowi: „czy temu sprostasz?” Głównie obserwuje się go w jogurtach, np. Activia, szamponach, czy pastach do zębów.

Strategia oparta na UCZCIWOŚCI?

Brak tuszowania wad. Wady jednocześnie oznaczają,że zalety są silne.Np. syrop na kaszel Buckley’s - smakuje okropnie lecz działa.

Strategia CENOWA?

Porównanie produktów na zasadzie drogo/tanio lub przedstawienie korzyści wynikającej z ceny.Np. Black Friday w Lidlu i Biedronce, „Codziennie niskie ceny i duże rabaty” - Biedronka, czy Żywiec - kup 2 za 5 zł.