Moja lekcja

1. Pamięć krótkotrwała (robocza)

System pamięci przechowujący informacje przez kilka sekund do minut, o pojemności 7±2 elementy (liczba Millera). Przykład: Billboardy, np. Apple iPod – prosty design i krótki przekaz, łatwy do zapamiętania w kilka sekund.

2. Pamięć długotrwała

System pamięci przechowujący informacje od dni do całego życia, wzmacniany przez emocje i powtarzalność. Przykład: Reklama Allegro „English for Beginners” – emocjonalna historia buduje trwałe, pozytywne skojarzenia z marką.

3. Konsolidacja pamięci

Proces przenoszenia informacji z pamięci krótkotrwałej do długotrwałej. Wzmacniana przez powtarzanie i emocje. Przykład w reklamie: Reklamy Coca-Coli w okresie świątecznym – łączenie emocji i tradycji rodzinnych, które wspierają długotrwałe skojarzenia.

4. Efekt powtarzalności (czysta ekspozycja)

Im częściej jesteśmy eksponowani na bodziec, tym bardziej go lubimy i lepiej pamiętamy. Przykład w reklamie: Reklamy McDonald's – regularne powtarzanie jingla „I’m Lovin’ It” w różnych kanałach komunikacji utrwala przekaz i buduje rozpoznawalność.

5. Strategie zapamiętywania: Jingle i slogany

Krótkie melodie i hasła ułatwiające zapamiętanie marki. Powtarzalność i rytm są kluczowe. Przykład w reklamie: Nike „Just Do It” – prosty, motywujący slogan, który odwołuje się do aspiracji konsumentów, łatwy do zapamiętania.

6. Branding sensoryczny

Wykorzystanie różnych zmysłów do budowania silniejszej relacji z marką. Przykład w reklamie: Zapach w sklepach Abercrombie & Fitch – charakterystyczny aromat tworzy unikalne doświadczenie zakupowe, wzmacniając lojalność wobec marki.

7. Rola emocji w pamięci

Emocje wzmacniają procesy zapamiętywania poprzez aktywację ciała migdałowatego. Przykład w reklamie: Kampania Dove „Real Beauty” – poruszające kwestie związane z samooceną i pięknem osobistym, co buduje silne, emocjonalne połączenie z odbiorcą.