Semiotyka

Mit

Szeroko rozpowszechnione, ale fałszywe przekonanie lub pomysł

Co mit ma wspólnego z naszym mózgiem i postrzeganiem świata

Mit współczesny posługuje się podobnymi metodami w porządkowaniu wiedzy o świecie i nadania mu sensu jak jego starożytny odpowiednik

Mit - kupowanie pomysłu

Semiotyka to nauka o znakach oraz ich społecznym, kulturowym i psychologicznym funkcjonowaniu. Na tej podstawie dokonano analizy zachowań konsumenckich, opracowywania strategii marketingowych dopasowywanych do kulturowych uwarunkowań czy budowania marek

Totem

to system w którym zestawiamy ze sobą sprzeczności, totem jest częścią mitu (ogólnie jeśli ktoś chce coś sprzedać coś różnym ludziom o różnych poglądach to będzie ich mieszał w reklamie jeśli to ma sens np. głupi-mądry)

Kody

system znaków np. gesty ręka (fucker, ok itp)

Formy rezydualne

Wytworzone w przeszłości, ale ciągle silne i obecne w kulturze. Są alternatywne bądź opozycyjne w stosunku do kultury dominującej. Kultura dominująca zwykle odnosi się do form rezydualnych z lekceważeniem, uznaje je za gorsze, pomija je.

Formy dominujące

Zachowania, wartości, obyczaje klasy panującej, dominujący sposób myślenia, ekspresji.

Formy emergentne

Nowe wyłaniające się systemy wartości, zachowań itp. będące alternatywą lub opozycją dla powszechnie dominujących

Kody rezydualne

To konwencje, style, znaczenia, które kiedyś były bardzo ważne ale straciły swoją moc. Są ciągle obecne w kulturze - są pozostałością Używanie tych kodów przez markę sprawia, że konsumenci odbierają ją jako mało świeżą, „nie na czasie”

Kody dominujące

To najbardziej popularne i szeroko rozpowszechnione konwencje, znaczenia. To obszar ważny dla marki, która chce mocno osadzać się w mainstreamie kulturowym

Kody emergentne

To nowe, nie całkiem jeszcze rozwinięte i ugruntowane konwencje, style i znaczenia. Są niezmiernie ważne dla przyszłości marki to one będą dominujące w przyszłości. Ważne dla marek chcących wyjść poza mainstrem, otwierających nowe obszary dla konsumentów

Notness (zasada)

Mówi on o tym, że możemy rozumieć sens rzeczy i różnicę pomiędzy nimi tylko dzięki temu że rozumiemy czym nie są

Kwadrat semiotyczny Greimasa

Norma kulturowa

Jest to powiązane z totem ogólnie norma kulturowa to coś co przez society jest widziane jako normalne/dobre

Sprzeczność kulturowa

To coś co przez society jest widziane jako nienormalne/złe

Acid test

Test rozstrzygający wartość lub sukces czegoś

Czy da się stworzyć pragnienie?

Nie wiem co to za pytanie ale podejrzewam że chodzi o to czy da się stworzyć produkt który spełnia czyjeś pragnienia albo czy można o kogoś wywołać chęć posiadania czegoś na obydwa pytania opowiedzieć jest yes

Leo Burnett i Marlboro

Kampania reklamowa skłaniająca mężczyzn ku kupnie damskich papierosów

Kierujemy się rozumem czy emocjami

Jeśli chodzi o kupowanie produktów, to częściej emocjami. Wiąże się to z tym, że ludzie kupują raczej pomysł, wytworzoną otoczkę niż sam produkt

Kiedy się rodzi Big Idea

Określenie używane w branży reklamowej do nazwania głównej koncepcji kampanii reklamowej lub głównego motywu, zamysłu, jaki przyświeca twórcom konkretnej reklamy

Winston Churchill

„Słowo PERFEKCJONIZM powinno się rozumieć jakos PARALIŻ”

Steve Harvey

Practice makes perfect? Practice makes improvement.

Funkcje znaku handlowego

Potwierdzenie oryginalności, Gwarancja jakości, Reklama

Trade mark a logo

Logo to symbol przedstawiający firmę lub produkt a trade mark (pol. znak towarowy) to wszystko co wchodzi w wygląd produktu np. kształt opakowania, kolor itp. logo jest też chronione prawami autorskimi

Funkcje znaku

Informacyja, sybmoliczna, dekoracyjna

Komunikacja wizualna

Jest to komunikacja poprzez obraz, przekazanie informacji w formie wizualnej między nadawcą a odbiorcą przy pomocy środków przekazu

Klasyfikacja znaków i czym się różnią od siebie

Znaki liternicze, logotypy, znaki kombinowane, symbole, piktogramy

Symbole

Plastyczne formy nie zawierające elementów typograficznych. Mogą przybrać bardzo różną postać, poczynając od portretów i wizerunków postaci, a na paskach koloru kończąc.

Piktogramy

Piktogramy są symbolami publicznymi. Są stosowane wszędzie tam, gdzie konieczne jest przekroczenie barier jezykowych w systemach oznakowania, informacji.

Tokyo 1964 – Yusaku Kamekura

Grafik japoński; zajmował się projektami graficznymi do celów reklamowych; tworzył m.in.: plakaty, znaki identyfikacyjne, projekty graficzne książek, okładek, obwolut; zaprojektował znaki graficzne na Igrzyska Olimpijskie w Tokio 1964

Meksyk 1968 – Lance Wyman

To amerykański projektant graficzny znany z koncepcji projektowej logo dla Letnich Igrzysk Olimpijskich w 1968 r

Monachium 1972 – Otl Aicher

Jeden z najsłynniejszych grafików niemieckich. Jego piktogramy są jednymi z najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Udało mu się to dzięki bardzo dokładniej siatce

Rodzaje logo

Znaki abstrakcyjne, przedstawiające, mascot logo, logotypy, inicjały i monogramy, emblematy, znaki graficzne

Znaki liternicze/skrótowce

Znaki utworzone z liter lub cyfr, najczęściej stanowiące skrót długiej nazwy są stosowane dla identyfikacji przedsiębiorstw.

Znaki kombinowane

Znaki kobinowane to połączenie symbolu i logotypu. Relacje między tymi dwoma elementami kompozycji są stałe.

Zasady projektowania

pozytywne skojarzenia, rozpoznawalność, zwarta forma - znak mocny

Ograniczenia techniczne

1. Skalowalność – możliwość skalowania lub jej brak jeśli projekt jest słabej jakości 2. Kolor - nie można drukować w rgb bo to nie jest format do drukowania 3. Stopień abstrakcyjności – znak jest zbyt abstrakcyjny jeśli nie jest czytelny

Efektywność znaku

1. Ponadczasowość- nie nawiązywać do trendów tylko do wydarzeń, zasad 3 kolorów lub monochrom, 2. Uniwersalność-nie ma

Budowa znaku

Siatka, konstrukcja/wykreślenie, moduł

Siatka

Podstawowy element opracowania księgi identyfikacji. Dzięki rozbiciu na moduły, jest możliwe zachowanie proporcji znaku

Konstrukcja

Konstrukcja znaku to nic innego jak rysunek techniczny zawierający wymiary i proporcje najważniejszych składowych logo

Moduł

element pełniący ustaloną funkcję, łatwy do wykorzystania jako część różnych większych całości

Lance Wyman - Piktogramy

Yusaku Kamekura - Abstrakcje

Paul Rand - Liternicze

Saul Bass czemu był wybitny?

Saul Bass-był znany z projektowania napisów początkowych w filmach

Herb Lubalin - logotypy

Karol Śliwka - znaki. miesiącem oszczędności” stał się pierwowzorem dla jednego z najbardziej rozpoznawalnych w Polsce znaków – znaku PKO w formie literniczej skarbonki z wpadającą złotówką

(i jeszcze poznaj dobrą żywność i teraz polska, ale mi zdjęcie się nie ładuje (tak nie umiem w te internety))

Henryk Chyliński - znaki, Teraz Polska, PKN Orlen, Polskiego Radia i Lotniska Chopina.

Jerzy Janiszewski - znaki, twórca znaku graficznego „Solidarności”.

Wozzeck (Lenica) - styl

symbol lat 60' tych 1. organiczny, biomorficzny, 2. erotyczny, 3. psychodeliczny

Polska Szkoła Plakatu

Lapidarny i oszczędny styl, ironia. Cechowała się niezależnością i bystrością umysłu

lapidarny - co to znaczy

Krótki i wyrazisty ironiczny - żartobliwy z nutką złośliwości

Henryk Tomaszewski

Polski artysta, pionier polskiej szkoły plakatu. Jeden z najważniejszych artystów XX w. Korzystał z prostych form malarskich, i kontrastowych kolorów

Józef Mroszczak

polski grafik, twórca plakatów. Malarski styl plakatu

Jan Lenica

Twórca filmu animowanego labirynt, związany z Polską Szkołą Animacji

Międzynarodowe Biennale Plakatu 1966

(cykliczna impreza artystyczna powołana do życia z inicjatywy polskich artystów grafików w 1966 roku, pierwsze biennale na świecie poświęcone sztuce plakatu) Odbywa się co dwa lata. Odbywa się w Galerii Plakatu w Wilanowie.

Waldemar Świerzy

tworzył plakaty z sławnymi jazowymi muzykami

Michał Batory

Jeden z najbardziej cenionych plakacistów na świecie. Swoje prace pozostawia do interpretacji, na którą zresztą nie ma jednej odpowiedzi. Lubi nadawać przedmiotom nieoczywiste i zniekaształcone formy

Tomasz Bogusławski

swoje plakaty tworzył z gotowych przedmiotów

Rafał Olbiński

właśc. Józef Rafał Olbiński, poprz. Józef Rafał Feliks Chałupka – polski malarz, grafik i twórca plakatów oraz jeden z przedstawicieli polskiej szkoły plakatu

Lex Drewiński i Homework Studio

Twórczość Lexa Drewinskiego charakteryzuje prosta forma i oszczędne stosowanie kolorów (prace są zwykle jedno- lub dwubarwne), co w połączeniu z wyrazistą treścią składa się na technikę artystyczną określaną przez krytyków mianem „inteligentnego skrótu”.

Andrzej Heidrich

Twórca polskich bankotów

STGU – co to, co oznacza skrót

– Stowarzyszenie Twórców Grafiki Użytkowej (można się tam uczyć ale nie znałam czy to uniwersytet czy po prostu praktyki)

AMS

polska agencja reklamowa, lider reklamy Out-of-Home (OOH) w Polsce

Dekoracyjna funkcja znaku

no way bitch nic nie ma

Znak

Podstawowy element komunikacji wizualnej. Ma ogrom form, i wyraża masę rzeczy

Znaki abstrakcyjne

Abstrakcyjne, trudne do zapamiętania i skojarzenia znaki

Znaki przedstawiające

Łatwe do zapamiętania i skojarzenia znaki

Mascot logo

Do kolejnej grupy możemy zaliczyć mascot logo. To specyficzna grupa logo, która charakteryzuje się wpisaniem w znak bohatera, maskotki firmy

Logotypy

Znak składający się z samej wystylizowanej nazwy firmy

Inicjały i monogramy

Litery przypominające bardziej znak graficzny niż litery.

Znaki graficzne

Najczęściej składa się z obrazu graficznego i nazwy firmy. Taka forma logo pomaga nam nawiązać kontakt z klientami / odbiorcami.

Emblematy

Taki znak zamknięty jest w konkretny kształt np. owalny, w kształcie tarczy itp. Może zawierać elementy rysunkowe / ilustracyjne. Emblemat często zawiera nazwę firmy, slogan

Pozytywne skojarzenia

Znak powinien pokazać wizerunek produktu lub firmy w najlepszym świetle

Rozpoznawalność

Logo powinno być łatwo rozpoznawalne i zapamiętywalne. Powinno być odpowiednie do poziomu percepcji docelowej grupy odbiorców.

Zwarta forma

Znak zamyka się w geometrycznych formach.

Oil Aicher - logotypy

Polska Szkoła Plakatu - czym się charakteryzuje?

Cechy ją charakteryzujące to m.in. oszczędność formy, zwięzłość, a zarazem treściwość, ironia oraz nowatorskie liternictwo. Polska szkoła plakatu cechowała się również bogactwem emocji.

Polska Szkoła Plakatu - skąd ten styl?

Cechy malarskie, ślady rysunku, swoboda w operacji warsztatem sztalugowym fotografia fotomontaż. Wzięły się z czasów powojennych, dzięki czemu plakat "świeciły" na tle zgliszczy

Polska Szkoła Animacji - styl

oniryczny, surrealistyczny, melancholijny/pesymistyczny, psychodeliczny

Oniryzm

Konwencja literacka, polegająca na ukazaniu rzeczywistości na kształt snu, marzenia sennego, czasem koszmaru. Zwykle dzieło ma wtedy charakter irracjonalny, absurdalny, sprzeczny z zasadami prawdopodobieństwa.

Surrealizm

W sztuce (literaturze, obrazie, filmie itp.) surrealizmem nazywamy możliwość wyrażenia swoich pomysłów bez ograniczania się do spełnienia norm rozumu, estetyki oraz moralności. Twórca ma pełną wolność działania.

Melancholia

Mianem melancholii określamy stan przygnębienia i smutku, zamyślenia,

Psychodeliczny

Doświadczenia psychodeliczne określa się jako stan poszerzonej lub odmiennej świadomości. Uzyskuje się je najczęściej poprzez stosowanie substancji psychoaktywnych lub technik OBE, medytacji bądź deprywacji sensorycznej