Nazwa, określenie, znak, symbol, logo oraz projekty graficzne których celem jest identyfikacja towaru, usługi lub jednostek oraz ich wyróżnienie na rynku od produktów konkurencyjnych
gwarancja wyższej zyskowności sprzedaży, dzięki wyższemu udziałowi na rynku. klienci są gotowi zapłacić z nią wyższą cene niezależnie od sytuacji materialnej
to sposób w jaki przedsiębiorcy chcą by konsumenci postrzegali daną markę. wskazuje on korzyści jakie marka może zapewnić jednostką oraz argumenty przekonujące za zakupem tej marki
służy kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. to ogół symboli i zachowań stosowany w firmie w celu uzyskania czytelnej i wspólnej informacji identyfikacji rynkowej
charakterystyczny obraz kompletu znaków pisma o jednolitych, podstawowych cechach graficznych, stylu, rytmie, proporcji, układzie lub kształcie, czytelności oraz obecności lub braku szeryfów
