Unit 5

prospects

potencjalni klienci, perspektywy

frantically

rozpaczliwie, gorączkowo

overall

ogólnie

a striking example

uderzający przykład, imponujący

strategic alliance

strategiczna współpraca, kooperacja

to purse a strategy

obrać strategię, realizować

resonate with

rezonować z, rozbrzmiewać czymś

leveraging

wykorzystywanie, wywieranie nacisku na kogoś

testimonials

referencje

dilution

osłabienie

deviation

odchylenie

overpriced

zbyt drogi, zawyżony

reposition the brand

zmienić pozycję, wizerunek marki

downplay ecological virtues

bagatelizować walory ekologiczne

be up to sth

być gotowym na coś, planować coś zrobić

follow up results and make adjustments

śledzić wyniki i wprowadzać poprawki

keep an eye on sth/someone

mieć oko na coś/kogoś

sign on the dotted line

wyrazić pisemną zgodę

refined, polished

wrafinowany, wytworny, dopracowany (2)

to put yourself in sb's shoes

postawić się na miejscu kogoś

high-ended

wysokiej klasy, z górnej półki, wysokiej jakości

low-end

niskiej klasy, tanie, z dolnej połki

pick up on sth

złapać na czymś, odebrać

to exploit

wykorzystać, wyzyskiwać

savvy

obeznany, kumaty, rozumny

covet

łakomić się na cudze, zazdrościć

disposable income

dochód netto

undoubtedly

niewątpliwie

undeniably

niezaprzeczalnie

purchase intent

zamiar zakupu

to foster

wspierać, rozwijać, pielęgnować

scrutinize

lustrować, analizować, dokładnie sprawdzać

icy-cool

calm and do not show emotions

brands on the block

marki na bloku

peers

rówieśnicy

brand endorsment

poparcie marki; chanel of brand marketing in which celebrity appears in the advertisment

a potent brand

silna marka

fine-tune the brand

dopracować markę

create some buzz

stworzyć trochę szumu

to nurture

pielęgnować

position a brand

pozycjonować markę; podkreslić atuty porównując do innych marek

marketing mix (4Ps)

marketing mix (4 szt.)

market leader

lider na rynku

market challenger

konkurent do pierwszego miejsca

market follower

obserwujący rynek, nie walczy o przewagę

market niche

nisza rynkowa

market forces

siły rynkowe

market trends

trendy rynkowe

to customize/ tailor a product

dostosować produkt

a custom-made / tailor-made product

produkt na zamówienie / szyty na miarę

market segmentation

segmentacja rynku

marketing strategy

strategia marketingowa

marketing plan

plan marketingowy

marketing drive

popęd marketingowy; Market driven refers to a business or market approach that is primarily based on the understanding the specific features of the market and then reacting to those features and Behaviours of the players with in that market

marketing expenditure

wydatki marketingowe

product lifecycle

cykl życiowy produktu

product line

linia produktów

product mix

mieszanka produktów, asortyment produktów

brand awarness/recognition

świadomość/rozpoznawalność marki

brand preference

preferencja marki

brand loyalty

lojalność wobec marki

brand insistence

naleganie na markę; klient nie akceptuje produktów innej marki

qualititative data

dane jakościowe

quantitative research

badania ilościowe

primary data

dane pierwotne

secondary data

drugorzędne dane, wtórne

a focus group

grupa fokusowa, dyskusyjna

markup

narzut, marża

breakeven analysis

Analiza progu rentowności

market share

udział w rynku

market segment

segment rynku

profitability

rentowność, zyskowność

benchmarking

analiza porównawcza (strategy)

trademark

znak towarowy

brand

marka

end-user

użytkownik końcowy, odbiorca

value of money

wartość pieniądza

early adopters

pierwsi kupujący, gadżeciarze

differentiate

Rozróżniać

differentiation

różnicowanie produktu

diversify

urozmaicać

diversification

różnorodność, urozmaicenie prosuktu

market saturation

nasycenie rynku

product placement

lokowanie produktu

product endorsement

reklama przez znaną osobę

sponsorship

sponsorowanie

advertorials

artykuły reklamowe, sponsorowana

banner ads

reklamy na banerach

pop-ups

wyskakujące okienka (reklama na stronie internetowej)

viral advertising

reklama wirusowa

billboards

billboardy

hoardings

tablice

posters

plakaty

free samples

darmowe próbki

leaflet

ulotka

flayer

ulotka

mailshots

druki reklamowe wysyłane pocztą

point-of-sale advertising

reklama w miejscu sprzedaży

retail outlet

sprzedaż detaliczna

word of mouth

marketing szeptany, poczta pantoflowa

subliminal advertising

reklama podprogowa, działająca na podświadomość

special offer

oferta specjalna

guerilla marketing

Marketing partyzancki/niekonwencjonalny np. wlepki na murach

niche marketing

marketing niszowy

affinity marketing

marketing partnerski

cold calling

zimne dzwonienie do nieznanych kliemtów

co-branding

sprzedaż pod wspólną marką

price sensitivity

wrażliwość na cenę

permission marketing

refers to any kind of advertising that asks for and respects a customer's explicit consent when sending marketing information.

public relations

publiczne relacje / kontakty z otoczeniem

repeat purchase

ponowny zakup

cross-selling

sprzedaż komplementarnych produktów np burger plus frytki

consumer analysis

analiza klienta

brand stretching

rozciąganie marki, nowe produkty

brand extension

rozszerzenie marki - używanie tych samych nazw marek dla nowej kategorii produkt

brand families

rodziny marek, a bramd name used dor a number of products in the same line

competitive edge / advantage

przewaga konkurencyjna/przewaga

outlays

nakłady pienieżne

lead times

czasy realizacji potzebny na przejście całego cyklu produkcyjnego

speed up deliveries

przyspieszyć dostawy

break into/ penetrate/enter a market

włamywać się/penetrować/wchodzić na rynek

stand out from competition

wyróżniać się na tle konkurencji

differentiate yourself from competition

wyróżnić się na tle konkurencji

measure up to competition

mierzyć się z konkurencją, dorównywać

to launch (bring out) a product

wypuścić (wydobyć) produkt na rynek

come up with an idea

wyjść z pomysłem, wpaść na pomysł

to bring down overheads

obniżyć koszty ogólne

to be squeezed out of the market

zostać wypchniętym z rynku

to come up against

natknąć się na problem

to take on

zatrudniać kogoś, podejmować pracę

outclass

przewyższać klasą, zdeklasować

sccumb to

łudzić się, ulegać złudzeniu

fight back against

walczyć przeciwko

destroy

zniszczyć

a booming market

dynamicznie rozwijający się rynek

thriving market

kwitnący rynek

healthy market

zdrowy rynek

buoyant market

prężny rynek

volatile market

Niestabilny rynek

unpredictable

nieprzewidywalny

weak

słaby

slughish market

marny rynek, w zastoju, w stagnacji

flat market

rynek płaski, w zastoju

depressed market

depresyjny rynek, w stagnacji

swot analysis (strenght weakness opportunities threats)

analiza swot (siła słabość szanse zagrożenia)

overrifing aim

nadrzędny cel

premium price

cena premium

brand identity

tożsamość marki

bringing a customer round to an idea

doprowadzenie klienta do pomysłu

client’s mindset

mentalność klienta

a ups

unikatowa cecha produktu (wyróżniająca go od konkurencji)

price war

walka na ceny

a leading brand

wiodąca marka

standarization

standaryzacja

to standardize

ujednolicić

economies of scale (scale effect)

korzyści skali (efekt skali)

cultural sensitivity

wrażliwości kulturowa

market positioning

pozycjonowanie marki na rynku

emerging markets

rynki wschodzące

market entry costs

koszty wejścia na rynek

cultural norms

normy kulturowe

competitive position

pozycja konkurencyjna

competitive capabilities

zdolności konkurencyjne

premium brand

renomowana marka

predominantly

przeważnie, głównie

opt for sth

opowiadać sie za czymś, wybrać coś

a distinct market

odrębny rynek

a paradgim

paradygmat

to be paragmatic

być paragmatycznym

corporate identity

tożsamość zbiorowa, firmy

a buzzword

modne słowo

to be positioned

być pozycjonowanym, ustawionym

to be inclined to

być skłonnym do

a paradox

paradoks

persuasive

przekonujący

to mislead

wprowadzać w błąd, zmylić

well-being

dobre samopoczucie

a tactic

taktyka

a decoy effect

efekt wabika, przynęty

to get one over someone

mieć przewagę nad kimś, przechytrzyć kogoś

to buy into sth

dać się przekonać do czegoś

to cancel out

anulować, równoważyc

have a trick up one’s sleeve

mieć asa w rękawie

tap into sth

wykorzystywa coś

to have legal standing

mieć zdolność prawną

to be well-versed in sth

być dobrze zorientowanym w sth

there’s more than meets the eye

jest więcej niż na pierwszy rzut oka