Marketing

 0    19 Datenblatt    jakubgrzesiak
mp3 downloaden Drucken spielen überprüfen
 
Frage język polski Antworten język polski
Marketing to
Lernen beginnen
proces, w którym przedsiębiorstwo tworzy i dostarcza towary i usługi, kreują wartość dla klientów i inicjując wymianę, która pozwala na realizację celów klientów i przedsiębiorstwa
Rodzaje orientacji(koncepcji) przedsiębiorstwa
Lernen beginnen
Orientacja na produkcję, orientacja produktowa, orientacja sprzedażowa oraz orientacja marketingowa(rynkowa)
marketing społecznie zaangażowany
Lernen beginnen
bezpośrdnie i jawne powiązanie sprzedaży produktu ze wsparciem określonego celu społecznego
Proces zarządzania marketingowego
Lernen beginnen
Analiza otoczenia rynkowego oraz oczekiwań klientów, zaprojektowanie strategii marketingowej, opracowanie planów taktycznych(marketing mix), nawiązanie korzystnych dla obu stron relacji i satysfakcja klientów, pozyskanie zysku
Model 5 sił Konkurencyjnych Portera
Lernen beginnen
Zagrożenie ze strony substytutów, siła przetargowa dostawców, groźba nowych wejść, wiła przetargowa odbiorców
Intersariusze MIkrootoczenia
Lernen beginnen
Dostawcy, klienci, pośrednicy, interesariusze, konkurenci, społeczność lokalna
Funkcje planów
Lernen beginnen
funkcja strategiczna, funkcja informacyjna, funkcja motywacyjna, funkcja koordynacyjna, funkcja kontrolna
Plan marketingowy
Lernen beginnen
1. Streszczenie menedżerskie, 2. Bieżąca sytuacja rynkowa, 3. Szanse i zagrożenia: Makrotoczenie i Mikrootoczenie 4. Cele marketingowe, 5. Strategia: grupa docelowa, pozycjonowanie 6. Programy taktyczne 6. budżet, 7. Kontrola
programy taktyczne
Lernen beginnen
: produkt, polityka cenowa, dystrybucja, promocja,
Czynniki wpływające na zachowania zakupowe konsumentów
Lernen beginnen
Kulturowe(wartości, religia), psychologiczne(motywacja, postrzeganie...), osobiste(wiek i etap życia, wykształcenie społeczne(role społeczne, rola w rodzinie), Sytuacyjne(presja czasowa, okazja)
Etapy procesu podejmowania decyzji przez konsumentów
Lernen beginnen
1. Uświadomienie potrzeby 2. zdobycie informacji 3. Ocena informacji i możliwości 4. decyzja zakupu 5. Zachowania pozakupowe
Etapy akceptacji nowości
Lernen beginnen
Innowatorzy, wcześni naśladowcy, wczesna większość, późna większość, konserwatyści
Części badania marketingowego
Lernen beginnen
Świadomość(marki, kojarzenie, zapamiętywanie treści reklamy), Postawy(Wizerunek marki, profile semantyczne, mapy percepcji, analiza conjoint), Działania(wskaźnik intensywności, lojalności, wyłącznośći)
Świadomość Marki
Lernen beginnen
Świadomość Marki auf Polnisch
Umiejętność identyfikowania danej marki przez potencjalnego nabywcę z cechami, aby zaproponować, polecić, wybrać lub użytkować tę markę w celu zaspokojenia potrzeb związanych z określoną kategorią produktów
Świadomość niewspomagana top of mind
Lernen beginnen
wskazaine marki spontaniczne, jako pierwszej podczas odpowidzi na pytanie
Świadomość niewspomagana
Lernen beginnen
wskazanie marki spontanicznie podczas odpowiedzi na pytanie jakie zna pani produkty z kategorii...?
Świadomość wspomagana marki
Lernen beginnen
rozpoznanie marki przez respondenta wśród przedstawionego mu zbioru marek występujących na rynku w kategorii produktów X
Wskaźnik rozpoznawania reklamy
Lernen beginnen
%osób twierdzących, że widziały daną reklamę
Wskaźnik kojarzenia produktu i firmy z reklamą
Lernen beginnen
% osób poprawnie koejarzących reklamę z produktem i firmą

Sie müssen eingeloggt sein, um einen Kommentar zu schreiben.